En la década de los 90, las marcas encontraron sus rostros en iconos culturales que definieron una era. Hoy, el influencer marketing busca capturar esa misma magia, conectando a las marcas con voces que resuenan en el corazón digital de la sociedad. Hoy vamos a sumergirnos en cómo los embajadores de marca de ayer bien podrían inspirar la selección de influencers de hoy.
De iconos de los 90 a influencers modernos
La década de los 90 nos dio algunos de los más memorables embajadores de marca. Michael Jordan y su legendaria colaboración con Nike crearon no solo una línea de zapatillas icónicas sino también una asociación que definió la relación de las celebridades con las marcas. Hoy, influencers con habilidades atléticas y un estilo de vida activo pueden evocar la misma pasión y compromiso, conectando con audiencias a través de Instagram, YouTube, TikTok, Twich o lo que esté por venir, en lugar de a través de spots comerciales de 30 segundos.
Otro ejemplo clásico bien podría ser el de Cindy Crawford. Crawford y su icónico anuncio de Pepsi mostraron cómo una personalidad puede dar vida a una marca. Influencers de belleza y moda de hoy utilizan plataformas como Instagram para dar a las marcas una cara amigable y confiable.
También algunas de las emergentes estrellas del pop de los 90, como la cantante Britney Spears, fueron iconos publicitarios que generaban spots con mucho gancho gracias a su voz, sus bailes y su capacidad para enganchar a los fans (la misma Pepsi, empeñada en gastarse un pastizal en spots para convencer a la gente sin mucho éxito de que es mejor que la Coca-Cola, utilizó a la cantante estadounidense). Hoy, las marcas buscan estrellas de TikTok para llegar a la generación Z con música y bailes pegajosos que se vuelven virales.
Estrategias para elegir a tu Influencer
La elección de un influencer debe ser tan estratégica como lo fue la selección de una estrella en los 90. Aquí hay algunas lecciones que podemos aprender de esos días para aplicar en la era digital:
- Alineación de Valores: Asegúrate de que tu influencer comparta los valores de tu marca, como lo hizo Jordan con Nike, representando la perseverancia y el éxito.
- Impacto Cultural: Considera cómo el influencer se conecta con su audiencia. ¿Tienen un impacto cultural comparado con las estrellas de los 90? ¿Cómo pueden darle a tu marca ese mismo peso?
- Autenticidad: Los consumidores de hoy, al igual que en los 90, valoran la autenticidad. Elige a alguien que genuinamente disfrute y use tu producto.
Ejemplos de estrategias inspiradas en los 90
En el vibrante tapiz de la publicidad actual, las estrategias de marketing que beben de la nostalgia de los 90 están cobrando un nuevo y emocionante impulso. Imagina el revuelo que causan unas zapatillas Air Jordans de edición limitada; ese mismo entusiasmo se puede replicar en el ámbito digital. Las marcas pueden crear alianzas con influencers para el lanzamiento de productos únicos que capturan la esencia de exclusividad y deseo. Es un guiño a los lanzamientos de antaño, pero con la inmediatez del mundo online, generando una anticipación que se propaga como la pólvora en las redes sociales y dispara las ventas hasta el cielo.
La publicidad de antaño tiene un poder: el de la nostalgia. Esta estrategia no solo invoca recuerdos de una era dorada, sino que también conecta con una audiencia más joven que valora la estética vintage. Al replicar momentos icónicos y compartirlos en las redes actuales, se teje un puente entre generaciones, mostrando que lo clásico nunca pasa de moda y que el buen marketing es, en esencia, atemporal.
Por último, la exclusividad de las experiencias es algo que siempre ha tenido un atractivo especial. Inspirándose en los estrenos y eventos VIP de los 90, las marcas pueden organizar encuentros exclusivos para influencers, evocando la misma emoción que se vivía en las premieres de aquellos años. Al invitar a estas figuras a eventos que capturan la esencia de esa década, y permitiéndoles compartir sus vivencias en tiempo real, se logra un impacto doble: se honra la sensación de pertenencia a un momento único y, al mismo tiempo, se genera contenido auténtico y atractivo que resonará con sus seguidores. Es una estrategia que combina lo mejor de dos mundos: la intimidad de los encuentros personales y la amplificación que ofrecen las plataformas digitales.
La esencia de los 90 en el influencer marketing de hoy
Los embajadores de marca de los 90 nos enseñaron que las personas correctas pueden ser sinónimos de una marca. En la actualidad, con el influencer marketing, buscamos esa misma sinergia. Aunque las plataformas han cambiado, la esencia de conectar con los consumidores a través de personalidades confiables y carismáticas sigue siendo la misma. Encuentra a tu Michael Jordan digital y observa cómo tu marca salta a nuevas alturas de reconocimiento y lealtad.